Tinta印刷媒體大會2024：塑造媒體與創意未來

　　本市訊：由菲律濱聯合印刷媒體組織(UPMGPhil)主辦的2024年Tinta印刷媒體大會假座馬尼拉酒店隆重舉行，媒體專業人士、創意領袖和商界人士齊聚一堂，為與會者帶來充滿真知灼見與創新的精彩一天。以“推動事實與商業影響”為主題，大會深入探討數碼時代中印刷及媒體行業面臨的挑戰與機遇，並展望未來發展方向。

　　活動以剪綵儀式揭開序幕，UPMGPhil主席Barbie L. Atienza聯同多位知名出版商及成員一同主持。在致辭中，大會主席Angel Guerrero深入闡述活動旨在為媒體從業者提供可行策略與創新洞察，確保媒體行業在瞬息萬變的環境中持續進步。

　　菲律濱總統通訊辦公室高級副部長Emerald Anne Ridao代表代理部長Cesar Chavez發表講話，強調印刷媒體的長期重要性。他對能夠參與這場有意義的討論深感榮幸，並表示儘管數碼化時代帶來資訊獲取的便利性，但這並不意味著印刷媒體會被淘汰。他強調，印刷媒體在未來數十年仍將保持其相關性。

　　大會其中一個重要環節由《菲律濱星報》(The Philippine Star)副主編Marichu Villanueva主持，主題圍繞媒體數據與消費者洞察。該環節邀請業界專家分享如何利用創新策略深入了解受眾行為。Tangere創辦人兼首席執行官Martin Peñaflor展示了由數據推動的受眾互動方法，而OCTA研究員Guido David博士則剖析了媒體消費模式的轉變。專家們的討論活潑有趣，強調研究在制定具影響力的傳播策略中的重要性。

　　廣告標準委員會(ASC)執行董事Robby Aligada發表關於廣告倫理的演講，強調自我監管是維護媒體公眾信任的基石。他的演講獲得廣泛共鳴，深入探討創意自由與責任之間的微妙平衡。

　　知名廣播員兼SM Investments顧問Rico Hizon闡述該公司如何將創新與企業責任結合。他的真知灼見展示了如何透過前瞻性的溝通策略，實現可持續的成功，同時與持份者建立深厚的聯繫。此外，Hizon還向與會者派發獎品，為環節增添了互動性與趣味性。

　　海外菲律濱人委員會秘書長Dante “Klink” Ang II深入探討傳統印刷媒體的未來及其商業模式如何適應急劇變化的市場。他承認報章的韌性，同時對其面臨淘汰威脅時的應對能力表示樂觀。

　　他向與會者提出了一個發人深省的問題：“報章的確生存下來了，但我們真的脫離危機了嗎？”此番言論強調了印刷媒體所面臨的持續挑戰，包括讀者習慣的改變、數位平台的崛起，以及為了在競爭激烈的媒體環境中保持競爭力，需要持續創新的必要性。

　　GMA網絡社交媒體副主管Aileen Perez主持了一場聚焦於打擊假資訊的討論，介紹了GMA的“打擊假新聞誓言”(Panata Kontra Fake News)計劃，該計劃旨在教育和賦能觀眾辨別可靠資訊與虛假資訊的能力。

　　Perez還提到現今流行的“迷因新聞學”，即將資訊包裝成幽默且易於分享的形式以吸引在線互動。儘管此類形式擁有廣泛傳播的潛力，但她強調在娛樂性與準確性及誠信之間需取得平衡，並重申媒體在維護真相及應對假資訊擴散方面的關鍵角色。

　　WAN-IFRA首席運營官Thomas Jacob透過Zoom從德國遠程參與，探討全球新聞媒體趨勢，包括人工智能在內容創作中的應用及以受眾為導向的新聞模式的重要性，為本地媒體從業者提供了寶貴的借鑒。

　　大會尾聲，由BBDO Guerrero創意主席David Guerrero展示全球最佳創意廣告案例，包括坎城獅子獎的獲獎作品，藉此慶祝故事敘述的永恆力量以及創意活動對推動改變和影響觀點的巨大潛力。

　　大會聯合主席Badette M. Cunanan以真摯致辭為活動畫上圓滿句號，她讚揚業界同仁在推動媒體及印刷行業發展方面的共同努力，並對菲律濱媒體的未來充滿信心。

　　2024年Tinta印刷媒體大會在真誠、創新和合作的基礎上，為塑造媒體的未來再次做出承諾。討論強調了適應數位轉型的重要性，同時必須堅持道德標準和創意卓越。隨著產業不斷發展，此次會議分享的洞見將繼續引導媒體專業人士，推動有意義的改變和影響。此次大會的討論內容將繼續為媒體從業者提供指引，推動行業實現有意義的改變和影響，並重申以團結及前瞻性思維應對挑戰，是確保菲律濱媒體行業持續成功的關鍵。