郭靈：善用演唱會經濟 帶動旅遊消費

　　上週內地歌手華晨宇在香港中環海濱舉行演唱會，據舉辦方估計，為期三天的演唱會，吸引逾六萬歌迷到場觀看。事實上，香港不但一直是華語流行音樂的重要創作基地，亦是國內歌手開拓海外市場，以及外國歌手進入內地市場的重要踏板。因此港府未來應研判與業界合作舉辦更多大型演唱會的可行性，並著力提升本地舉辦大型演唱會的軟硬件能力，為香港吸引更多遊客來港參加演唱會盛事的同時，推動本地零售消費、酒店服務及餐飲業的復甦，激活盛事經濟。

　　以今次華晨宇演唱會為例，單是演唱會舞台就花費五千萬搭建，為本地公司帶來了可觀的收入；同時間，演唱會舉行期間大量歌迷蜂擁而至，令到中環、金鐘和灣仔一帶食肆十分“旺場”，增加了中區餐飲及酒店業的收入。事實上，巨星歌手舉辦的大型唱演會一般都會產生可觀的“溢出效應”，即以演唱會場館為中心的地區會在唱演會舉行期間迎來消費高峰，因此也有“麥克風一響，黃金萬兩”的說法。以美國樂壇天后Taylor Swift新加坡演唱會為例，六天為當地帶來39億港元的收益；華語頂流周杰倫在內地各城市的巡迴演唱會，動輒就能為當地帶去逾10億的直接收益，加上相關政府的“借勢”催谷，經常能令收益翻倍。

　　須知道，“曲終人不散，盛事正當時”，如何善用大型演唱會帶來的巨大人流借勢“吸金”，正是現在內地許多市政府積極研究的課題。以南京為例，利用舉辦大型演唱會的機會展開“寵粉”服務，為歌迷專門打造集酒店住宿、飲食消費及景點觀光於一身的“追星”優惠套餐，吸引歌迷在當地多留宿幾天，甚至是一週的時間，帶動旅遊等產業收益的同時，達到產生流量宣傳目的，使演唱會的“溢出效應”可以擴散致其他本地產業。

　　其實，從八十年代開始，本港流行音樂產業的影響力就已經傳唱整個華語世界。若能夠將演唱會活動由一般商業娛樂活動，提升至新時代發展的戰略級別，並與本地文化、旅遊等相關本地經濟活動相結合，相信一定可以為本地經濟找到新的增長點。