「世界工廠」東莞 變身潮玩之都

圖： 東莞潮玩產業介紹

　　提起東莞，很多人想到的是響噹噹的“製造業之都”名號。但如今，“士別三日”恐怕要“刮目相看”了，東莞擁有了一張新名片──中國潮玩之都。今日之東莞潮玩產業配套完整，擁有超過4000家玩具生產企業，近1500家上下游配套企業，還是全國最大的玩具出口基地。全球動漫衍生品1/4在東莞生產，中國近85%的潮玩產自東莞，東莞也因此贏得了全國首個且唯一一個“潮玩之都”的美稱。值得關注的是，在東莞不少風靡海內外的“國潮”品牌設計中，都有香港玩具企業和香港設計師的身影，他們以自己的親身經歷，參與並見證了東莞從“世界工廠”向“潮玩之都”的華麗轉身。\大公報記者 盧靜怡東莞報道

　　在東莞繁華的市中心，一個高達12米、手抱籃球的潮玩雕塑IP“LAURA”格外引人注目。粵港澳大灣區文化創意產業總會執行會長、香港設計師黃競每次路過，都會由衷感受到這座城市的年輕和創新。

　　“技術創新拓寬設計空間”

　　“我之前從香港帶IP來東莞落地生產，僅僅三個月就對接好生產商，完成了涉及10多種不同類別的商品生產。”他認為，潮流IP和品牌有相輔相成的部分，東莞勁吹“國潮風”離不開其工業底蘊。“我認為國潮不僅僅集中於玩具領域，潮玩本身應該是一種生活方式，涵蓋面可以更廣。剛好東莞的生產力量很強，香港設計配合東莞速度，相信大灣區潮玩發展前景會更好。”

　　對於東莞玩具產業來說，代工實現了在能力、技術、資源等方面的“原始積累”。如今的東莞，不只是玩具生產基地這麼簡單。數據顯示，目前，東莞全市共有57家規上潮玩企業。明顯的產業集群效應帶動了產業規模的迅速增長。目前，全球動漫衍生品有1/4在東莞生產，中國近85%的潮玩產自東莞。

　　身處其中的港企也在轉型升級。香港哈一代國際集團就是其一，他們從做代工到做潮玩，踩準了市場變化的機遇。公司營銷總監黃媚說，公司成立廿多年，而國潮品牌線“吾獨友偶”僅新開設了2年，已經在市場上得到認可。她說：“比如一款新品九尾狐，九條尾巴的毛絨玩偶如何立得起來，這很考驗技術創新。原本的加工技術給了更多設計空間，讓市場有耳目一新的產品。”黃媚說，通過原創設計的10款IP，通過社交媒體推廣，參加音樂會、潮玩快閃，與飲品店做聯名推廣，成功得到年輕群體的認可。

　　香港設計 內地實力出圈

　　港資企業東莞康達玩具禮品董事長溫國雄說，他在2019年特意成立了面向內銷市場的皓奇樂文化。他表示，內銷品牌兵分兩路，一方面爭取IP授權，另一方面是打造自己的IP。“我們也在往國潮方向研發新產品，我們的工藝優勢是做毛絨玩具，下一步計劃設計出毛絨和塑膠硬件結合的IP形象。”據透露，目前該品牌訂單能排滿半年產能。

　　不少東莞本地的玩具企業也與香港設計團隊合作，將潮玩推向市場。樂之寶文化創意有限公司業務部負責人何嘉豪說，該公司的潮玩設計團隊來自粵港澳及海外，既有國際視野又有潮流觸覺。“一直做貼牌加工是不長久的。所以開始轉型，組織了四五十人的設計團隊，自己做設計和品牌，這才是未來玩具產業發展的方向。”“我們公司合作的香港設計師所設計的一款搪膠公仔，在內地市場反響非常好。香港設計師完全可以透過作品說話，和大灣區玩具企業合作，其獨特設計風格可在內地實力‘出圈’。”